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A intenção de gerar um impacto positivo em seu ambiente surge de um sentimento de responsabilidade e gratidão, que com o tempo se torna uma estratégia ordenada e formalizada com a participação de membros de várias gerações. As diferentes apostas feitas pelas famílias mostram duas motivações principais: alocar seus recursos ao longo do contínuo de capital e colaborar para amplificar o impacto.

Em todos os casos, as famílias procuram espaços colaborativos onde seja possível contar com a participação de membros de diferentes gerações e incluir especialistas temáticos e metodológicos. Esses espaços promovem o desenvolvimento de conversas com diferentes perspectivas, conhecimentos e níveis de sofisticação.

Os esforços das famílias estão voltados para a busca de soluções sistêmicas e flexíveis, facilitando o uso mais estratégico de seus recursos e uma grande importância ao trabalho colaborativo.

Os investimentos são feitos por meio de suas empresas, family offices, fundações, fundos familiares e fundos independentes, nos quais utilizam diversos veículos e instrumentos, muitas vezes combinando mais de um, de acordo com suas necessidades e seus objetivos.

Estas famílias investem em áreas principalmente relacionadas às necessidades básicas de seu contexto, como educação, saúde, moradia, infraestrutura e emprego. Ao longo do tempo, foram incorporados temas adicionais como empreendedorismo, equidade de gênero e população LGBTQI+, migração, cultura, mudanças climáticas e resiliência ecológica. Algumas famílias assumiram o papel de desenvolvedores de ecossistemas.

Destacam-se cinco propósitos importantes: aproveitar o conhecimento de diferentes gerações, assumir um papel catalisador no ecossistema, ter uma governança adequada, gerir e medir o impacto com rigor e abrir-se a uma aprendizagem constante.

As famílias consideram que a filantropia (tradicional e estratégica), o investimento ESG e o investimento de impacto não competem entre si, mas se complementam. Elas também destacaram a importância de desenvolver modelos de gestão do conhecimento para aproveitar o aprendizado acumulado ao longo de gerações.